The Place Tempat Some countries are geographically disadvantaged. Beberapa negara yang geografis tidak beruntung. Recent studies have demonstrated how being landlocked or having a tropical climate carry a hefty price tag in terms of reduced economic growth. Penelitian terbaru telah menunjukkan bagaimana menjadi daratan atau memiliki iklim tropis membawa harga yang lumayan dalam hal pertumbuhan ekonomi berkurang. These unfavorable circumstances can be described as "natural discounts" to a country's price . Keadaan yang tidak menguntungkan dapat digambarkan sebagai "diskon alam" untuk suatu negara harga .
What can be done to overcome such negative factor endowments? Apa yang dapat dilakukan untuk mengatasi faktor negatif anugerah seperti itu?
In classical microeconomics, the element of "place" in the marketing plan used to refer to the locus of delivery of the product or service. Well into the 19th century, the "place" was identical to the region where the product was manufactured or the service rendered. Dalam ekonomi mikro klasik, unsur "tempat" dalam rencana pemasaran yang digunakan untuk merujuk pada lokus pengiriman produk atau jasa. Nah ke abad ke-19, "tempat" itu identik dengan daerah mana produk diproduksi atau jasa yang diberikan. In other words, textiles weaved in India were rarely sold in Britain. Dengan kata lain, tekstil berkelok-kelok di India jarang dijual di Inggris. American accountants were unlikely to practice in Russia. akuntan Amerika tidak mungkin untuk berlatih di Rusia. Distribution was a local affair and networks of dissemination and marketing were geographically confined. Distribusi adalah urusan lokal dan jaringan penyebaran dan pemasaran geografis terbatas.
A host of historical and technological developments drastically altered the scene and frayed the straitjacket of geography. Sejumlah dan teknologi perkembangan sejarah berubah drastis dan berjumbai adegan yang jaket geografi.
The violent disintegration of the old system of geopolitical alliances led to the formation of massive, multiplayer trading blocs within which and among which the movement of goods and, increasingly, services is friction-free. Disintegrasi kekerasan dari sistem lama aliansi geopolitik menyebabkan pembentukan besar, multiplayer blok perdagangan di mana dan di antara yang pergerakan barang dan, semakin, jasa gesekan-bebas.
The vast increase in the world's population - matched by the exponential rise in purchasing power - created a global marketplace of unprecedented wealth and a corresponding hunger for goods and services. Peningkatan luas di dunia populasi - diimbangi dengan kenaikan daya beli eksponensial - menciptakan pasar global kekayaan belum pernah terjadi sebelumnya dan kelaparan yang sesuai untuk barang dan jasa. The triumph of liberal capitalism compounded this beneficial effect. Kemenangan kapitalisme liberal diperparah efek menguntungkan.
The advent of mass media, mass transport, and mass communications reduced transaction costs and barriers to entry. Munculnya media massa, transportasi massa, dan komunikasi massa mengurangi biaya transaksi dan hambatan untuk masuk. The world shrank to become a veritable "global village". Dunia menyusut menjadi "benar-benar global" desa.
The value of knowledge (processed information) has fast risen to surpass that of classical (physical) goods and services. Nilai pengetahuan (informasi diolah) telah cepat bangkit untuk mengungguli yang klasik (fisik) barang dan jasa. Information has some of the properties of a public good (for instance, nonrivalry) - coupled with all the incentives of a private good (eg, profit-making). Informasi memiliki beberapa properti dari barang publik (misalnya, nonrivalry) - digabungkan dengan semua insentif yang baik swasta (misalnya, laba-pembuatan).
Thus, the very nature of distribution had been irrevocably changed. Dengan demikian, sifat distribusi telah ditarik kembali berubah. The distribution channel, the path from producer to consumer (in our case, from country to foreign investor or tourist, for example) is less encumbered by topography than it used to be. Saluran distribusi, jalur dari produsen ke konsumen (dalam kasus kami, dari satu negara ke investor asing atau wisata, misalnya) kurang dibebani oleh topografi dari dulu.
Even the poorest, most remote, landlocked, arid, and disadvantaged country can nowadays leverage air flight, the Internet, television, cell phones, and other miracles of technology to promote itself and its unique offerings (knowledge, plant and animal species, scenery, history, minerals, cheap and educated manpower, cuisine, textiles, software, and so on). Bahkan, paling miskin yang paling terpencil,, kering, dan kurang beruntung negara yang terkurung daratan saat ini dapat memanfaatkan udara penerbangan, Internet, televisi, ponsel, dan mukjizat lainnya teknologi untuk mempromosikan dirinya dan penawaran yang unik (pengetahuan, tanaman dan spesies hewan, pemandangan, sejarah, mineral, murah dan tenaga kerja terdidik, masakan, tekstil, perangkat lunak, dan sebagainya).
The key to success is in a mix of both direct and indirect marketing. Kunci keberhasilan adalah campuran keduanya dan tidak langsung pemasaran langsung. Nowadays, countries can (and do) appeal directly to consumers (ads targeted at tourists or road shows aimed at investors). Saat ini, negara dapat (dan melakukan) naik banding langsung ke konsumen (iklan yang ditargetkan pada wisatawan atau jalan ditujukan untuk menunjukkan investor). They present themselves and what they have to offer, circumventing brokers and agents of all kinds (disintermediation). Mereka menampilkan diri dan apa yang mereka tawarkan, menghindari broker dan agen dari segala jenis (disintermediasi). Still, they should not fail to cultivate more traditional marketing channels such as investment banks, travel agents, multilateral organizations, or trade associations. Namun, mereka tidak seharusnya gagal untuk mengembangkan saluran pemasaran yang lebih tradisional seperti bank investasi, agen perjalanan, organisasi multilateral, atau asosiasi perdagangan.
With many of the physical obstacles to marketing removed in the last few decades, with the very concept of "place" rendered obsolete, promotion emerged as the most critical facet of nation branding and place marketing. Dengan banyak hambatan fisik untuk pemasaran dihapus dalam beberapa dekade terakhir, dengan konsep "tempat" dianggap usang, promosi muncul sebagai yang paling kritis segi branding bangsa dan tempat pemasaran.